今年春天，新晋IP“Chiikawa”在年轻人中迅速走红。很多人或许没听过Chiikawa这个名字，但朋友圈中大概率都有一位将“我的宝宝！”挂在嘴边的友人。
在上海，Chiikawa快闪店开业三天便创下800万元的业绩。笔者三月底出差的时候，在曼谷街头也遇到不少背Chiikawa“痛包”（塞满喜爱IP周边的包包）的年轻人。同事最近去日本给00后弟弟买Chiikawa周边时，也发现到处售罄，“一娃难求”。
图：曼谷街头背Chiikawa“痛包”的年轻人
可以确定的是，继小海狸“Loopy”和水豚“卡皮巴拉”之后，Chiikawa已经成为当下年轻人手中最时尚的挂件、聊天对话框里最炫的表情包之一。
图：（左）东京的Chiikawa周边店不预约无法进入（右）四处售罄的扭蛋机
在朋友安利下，笔者也开始慢慢了解起来。Chiikawa（中文名为“吉伊卡哇”）原来是日本连载漫画作品，2022年被动画化后，逐渐被国内年轻人所知晓。作品主角团有三只小可爱——仓鼠“吉伊”、猫咪“小八”和兔子“乌萨奇”，它们平日在森林里生活，是三名“打工人”；此外，还背负着打败怪物的任务。
近年爆火的IP，哪个没有自己的可爱之处呢？萌感——很明显只是Chiikawa“最表面的价值”。笔者看来，Chiikawa走红的原因之一，是它每个角色的鲜明人设都似乎对应了我们每位不同的个体。
胆小、不善言辞的吉伊是个小哭包，会边哭边拿着叉子冲向怪物，但朋友有需要之时会勇敢站出来，它的MBTI被认为是“INFP”。爱照顾身边所有人，暖心又乐观的小八，即使住在破破烂烂、随时会有怪物入侵的住所，也会因为“能欣赏到美丽的月亮”而感到幸福，像极了“ESFJ”。战斗力爆表的乌萨奇，聪明又有点疯，敢冲在前头、又愿意为了朋友放慢脚步，这不正是“ESTP”吗？！
图：Chiikawa主角团——小八、吉伊、乌萨奇
不管是去年大热的MBTI，还是近来网络上流行的“浓人（敢爱敢恨、勇于出头）”“淡人（与世无争、看淡一切）”“间人（处于两者之间的人）”，年轻人仍然热衷于贴标签。Chiikawa里的三种角色虽个性不同，但人人都是主角、一起打工、打怪，共进退。如此一来，方便性格迥异的年轻人各自“取来用之”、且能和喜欢其他角色的朋友“和平共处”。
而另外一个让笔者狠狠共鸣的点是，Chiikawa的角色并不“完美”——它们并非永远勇往直前，他们工作时会吐槽、遇到困难时也会哭。
笔者看来，Chiikawa的IP形象虽然软萌，但并非只是在描述一个治愈又温暖的童话世界。在这里，现实社会的“残酷”也有不少体现：主角们需要不停地打工来换取货币，若想获得更高时薪，则要考取“除草等级证”；就连打怪物的武器，也是自己一点点收集而来的……
它们像极了平行时空中的自己本己——为了购物存钱、为了工作内卷、为了考试熬夜……因此，角色们的“平静中带点疯狂”的精神状态，更是打工人内心世界的真实写照。用Chiikawa表情包的打工人，表面是在“玩梗”，其实是通过角色们软萌又丧丧的口吻，说出自己内心的想法，从而找到一丝慰藉。
与日漫一直以来“正义勇敢热血”的主角不同，三只小可爱看起来弱弱的、也没有什么宏大理想，只想“在破破烂烂的世界里缝缝补补地过生活”。但正是这种现实又扎心的情节、不够完美的角色，才能让打工人不由得在心里喊出那句“宝宝演我啊！”的真实共鸣。
于是，不少在Chiikawa身上找到自己影子的年轻人，纷纷当起了它们的“妈妈/爸爸”。悉心照顾脆弱又平凡的它们，就像“重新养育一遍自己”。