设立目的


“生活者发想”这个词,相信很多人都是第一次听说。

这个概念是30余年前由日本广告公司博报堂提出和倡导的。与以往都是将“消费者”(购买、使用商品、服务的人)作为企业的市场营销对象不同,博报堂不是仅仅看到消费的一面,而是把消费者当作多方面追求丰富生活的人,即“生活者”来对待。另外,“发想”是个日文词,其含义是“想出事物,获得新的想法和好的主意”。“生活者发想”是一种通过对生活者多方面的洞察,来描绘生活未来的构思。

博报堂生活综研(上海)运用在日本长年积累下来的“生活者发想”的经验,立志与各位一起构思新的美好生活为目的,为社会努力奉献自己的力量。我们不是一味的注重“如何让商品卖的更好”,我们以对生活者整体生活环境的理解为出发点,从中思考他们所期待的是何种内容的商品,服务或品牌。我们力求成为一个可以不断给社会和大家提供具有创新思维的意见和建议的公司团队。

我们基于“生活者发想”的各项研究,生活者洞察的“新视点”以及对市场营销的“新方法”等研究结果,通过发布会,官方网站,以及书籍等沟通途径对外公布。

同时,我们将会通过在中国的博报堂集团各公司,积极协助各位在中国市场上的营销工作。