《消费晴雨表》 2015年12月版

消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者下个月的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行调查(2013年7月开始)、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 12月的消费意欲指数
・ 12 月份的消费意欲指数为65.6 分,与上月相比略有下降(-1.5 分)。而与去年同期相比,则上升了+3.0 分。
・ 有很多人因为在上个月的“双十一”购物节中购买了大量商品,因而决定在12 月份中节省开销。这对本月的消费意欲下降起到了一定程度的影响。

■ 12月消费动向的特征
・ 期待圣诞节的人在各年龄层中均有所增加。
・ 生活者的“双十二”购物复仇记。
・ 冬令进补,养生消费成热点。


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