《消费晴雨表》 2015年7月版


消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者下个月的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行调查(2013年7月开始)、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 7月的消费意欲指数
・ 7月份消费意欲指数为69.7分,较上月略有增长(+0.9分)。
・ 「有想拥有的物品・服务的人」占比为83.8%,比上月上升了2.5%。
・ 空调、避暑旅游等夏日相关各项的消费意识均有所上涨。值得一提的是,作为历来夏日消费的重头戏之一,“儿童的暑假消费”出现了新气象,音乐、游泳、舞蹈等兴趣班的受欢迎程度超过了传统的补习班。

■ 7月消费动向的特征
・ 炎炎夏日逼近,人们致力于打造室内舒适空间。除空调等夏季家电的更新换代外,打算换购木沙发或添置凉席等夏日寝具的人也不少。
・ 夏日休闲娱乐活动呈现多样化。今夏,人们的“避暑计划”有了更丰富的内容。除传统的旅游和游泳外,还增添了漂流、露营、农家乐等项目。
・ 兴趣班开始成为儿童暑期度假方式的新亮点。历来,儿童的暑期度假方式多集中于参加作文、英语等正统的补习班,今夏则是选择带孩子去旅行,去游乐园玩,或者计划让其参加跆拳道、舞蹈等兴趣班的家长居多。


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