中日购物意识比较


本报告中涉及的购物意识相关调查为中日共通调查项目,不过双方开始实施的时间点有所不同。
日本调查始于1992年,中国调查则始于2005年的[生活定点调查※]。
※作为博报堂Global HABIT调查的一部分实施

Q. 请问您平时购物时,是“凭当时的直觉判断”比较多,还是“根据东西好坏理性判断”比较多,或是“根据自己的喜好来判断”比较多?
1 凭当时的直觉来判断的比较多。
2 整体考虑东西好坏后,理性判断的比较多。
3 根据自己的喜好来判断的比较多。


本次报告意在分析比较中日两国的购物意识差异,文中所有见解均为研究团队共同探讨所得。

・Findings 1 中国“理性购物者”居多,约为日本1.5倍
・Findings 2 日本购物消费意识层面的性别差异较为明显
・Findings 3 中国“理性”与“直觉”此涨彼落,联动渐成趋势


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