《消费晴雨表》 2015年6月版


消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者下个月的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行调查(2013年7月开始)、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 6月的消费意欲指数
・ 6月份消费意欲指数为68.8分,与上月基本持平(-0.1分),与去年同期相比则呈下降趋势(-7.2分)。
・ 「有想拥有的物品・服务的人」占比为81.3%,与上月相比基本持平(-0.9%),较去年同期下降5.8%。
・ 按照往年惯例,节假日相对集中的6月本应当是消费旺季。但实际调查结果却显示,生活者的消费意欲较去年有所下滑,其原因可能是因为适逢股市牛市,考虑将原本用于消费的钱转用在投资上的人有所增多。

■ 6月消费动向的特征
・ 儿童节、端午节、父亲节等众多节假日刺激了人们的消费欲望。除传统的亲友间聚餐及买礼送人外,今年想要陪同家人观看文化节目的人有增多趋势。
・ 炒股热对于人们消费意欲的影响参差不一。在众多与股票相关的回答中,既有「因为股票赚钱了,所以想买点什么」之类倾向于积极消费的回答,也有很多类似「股票亏了」「钱都投股市了,没钱消费」等想要节约支出的回答。
・ 想要在健身设施锻炼身体的人增多,且大部分为年轻人。除健身房之外,回答想要在游泳池锻炼兼避暑的人不在少数。可见,花钱健身这一新的消费方式,正在逐渐被人们所接受。


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