《消费晴雨表》 2015年4月版


消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行每月调查*(2015年2月起)、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 4月的消费意欲指数
・ 4月的消费意欲指数为67.3分,与上月相比基本持平(-1.1分),与去年同期相比则略有下降(-3.6分)。
・ 4月里「有想拥有的物品・服务的人」占比为79.1%。与3月相比变化不大(-1.6%),比去年同期下降了6.6%,变化幅度较大。究其原因,可能是因为今年春节来得偏晚(今年春节2/18~,去年1/31~),节后消费意欲的低迷趋势仍在持续。

■ 4月消费动向的特征
・ 借踏青扫墓等传统习俗之便,选择外出旅游的人有所增加。
・ “金三银四”就职高峰期的来临,对人们的消费意欲亦有所影响。
・ 预备在装修旺季里开始动工的家庭不在少数,带动了装修、家电、家具等住宅相关消费的水涨船高。



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