《消费晴雨表》 2014年12月版

消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行隔月调查、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 12月的消费意欲指数
・ 12月份的整体平均消费意欲指数为62.6分,较10月份下降了2.3分。这已是8月份调查以来连续3期呈现下降趋势了。而与去年10月份的同期数据相比则下降1.1分,消费意欲整体略显低迷。
・ 按性别分,男性为60.0分,女性为65.2分,环比分别下降了3.9分和0.8分。相较于去年同期的男性61.8分,女性65.6分,则分别下降了1.8分和0.4分。
・ 按城市分,北京为56.6分、上海为56.7分、广州为74.7分。其中,北京和上海分别环比下降了7.4分和1.9分,而广州则上升了2.5分。而与去年同期数据相比,北京和上海同样呈下滑趋势,广州则上涨了14分之多。(北京:-9.2分、上海:-8.1分、广州:+14.2分)

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