《消费晴雨表》 2014年8月版

消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行隔月调查、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 8月的消费意欲指数
・ 8月份整体平均消费意欲指数为66.1分,与节日集中的6月份相比下降了9.9分,与去年同期相比则基本持平(同比上升0.7分)。相比6月,人们对夏季服装和旅游的消费欲望变得更为强烈。与去年相比,这一趋势的提升则较为明显。
・ 按性别分,男性为64.5分,女性为67.7分,环比分别下降了11.0分和8.7分,基本与去年同期数据(男性64.1分,女性66.7分)持平。
・ 按城市分,北京为67.0分、上海为61.5分、广州为69.9分。其中,北京和上海分别环比下降了17.9分和12.1分,而广州则基本保持了上次的水准(环比下降0.6分)。另一方面,相较于去年,三城均未呈现显著差异。(北京:-2.4分、上海:+1.4分、广州:+3.2分)

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