生活者洞察新手法Vol.2 聊天式MROC调查手法


早上一睁眼便在床上查看微信新闻,上班路上与朋友们微信聊天,在微信上发食物照片,用微信叫出租车……。不经意间,微信似乎渗透到了我们日常生活的各个角落。从这个意义上说,微信已不再是一个单纯的通讯工具,而更像是一种“生活基础设施”。

结合微信等即时通讯工具的有效运用,博报堂生活综研(上海)开发出一种名为“聊天型MROC调查”的新型调查手法,可借助在线调研社区(MROC=Marketing Research Online Community),通过运用即时通讯工具来有效把握生活者的网络沟通形态。

关于该调查手法的更多详情、以及北上广三地实验调查的结果概要,敬请关注以下链接。

  • download1)Report - 聊天式MROC调查手法(中文)
  • download2)Report - 聊天式MROC调查手法(日文)