《消费晴雨表》 2013年12月版

消费晴雨表是综合反映生活者消费意欲及其所需物品・服务背后欲求的一个指标,通过对生活者的「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」进行隔月调查、量化分析而得。该指标的推出旨在帮助企业更好地开展市场营销活动。

■ 12月的消费意欲指数
・ 12月份整体平均消费意欲指数为63.7分,较上次(10月)调查结果下降了7.6分。同时,回答「有想拥有的物品・服务」的人也环比下降了9.6%,与10月份相比,消费意欲有所下降。短期看,“双十一”购物盛宴过后的回落态势较为明显。
・ 从性别看,男性环比下降9.0分,女性环比下降6.2分,男女均呈现负增长趋势,但男性的下降幅度较女性略高。
・ 三城当中,与北京上海相比,广州的消费意欲相对较低。

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