中日6大城市消费意欲的比较


中国和日本生活者的消费意欲指数进行比较的分析结果。

・Findings 1 消费意欲..............中国>日本
・Findings 2 城市差异..............中国>日本
・Findings 3 男女差别..............中国<日本

※所谓消费意欲指数调查

消费意欲指数是: 旨在帮助企业的市场营销活动,基于「消费意欲」和「具体想拥有的物品和服务」的隔月调査结果,在把握生活者消费意欲的同时,更深层地洞察对其希望拥有的物品和服务背后所隐藏着的欲求。

这个调査是日本博报堂生活综研自行考察并创立的手法,并从1993年起在日本开始实施。
在中国,我们将其命名为【消费晴雨表】调查,从2013年开始隔月实施。本期调查结果是对在7月听取的“8月的消费意欲指数”进行的比较。

该调査的特征为以下3点。

1. 被访者是直接以「数値」回答,而不是在表示人们意欲的既定选项中进行选择。通过这样的方法,可以得到更接近于生活者实际感受的结果。

2. 询问的不是过去,而是「下一个月」的消费意欲,可以作为预测数据使用。

3. 因为不是以商品品类逐一进行询问,而是对消费意欲进行开放式地询问,可以更「全方位」地了解人们对于哪些商品的欲求有了提高,洞察到从既定商品品类调査中得不到的人们的真实欲求。

有关中国和日本生活者消费意欲指数比较的分析结果,可点击以下链接下载并确认。

  • download1)中日6大城市消费意欲的比较(中文)
  • download2)中日6大城市消费意欲的比较(日文)