店铺也走“混搭风”

(作者:钟研究员)


 去年底,某日系杂货品牌在上海市区中心地带开出了全国最大规模的旗舰店,吸引了大批顾客前往捧场。据说该店此后人气一直高涨不衰,一到周末或节假日更是人气爆满,连入场都要排队,以至于怕挤的我一直未能找到合适的时机去一探虚实,遗憾得很。不过,最近我终于得以在一个平时的下午去现场看了个究竟。

 进入店内,迎面而来的感受首先是,它完全不像一家“正常的杂货品牌店”。先不说店里在售商品的种类之丰富,从家具、家饰用品到化妆品、服饰乃至户外用品,一般的生活用品应有尽有,因为这些好歹都还属于“日用杂货”的范畴。我颇感意外的是,它竟然连书都有得卖,连饭都有得吃!结果就是,我在里面又逛又吃又买,乐不思蜀地徜徉了大半天。也就是说,我虽然只来了一家店,事实上却在此收获了多重享受。临到我出门时,几乎都已经忘记自己来的是一家品牌的店铺了。

 给我同样感受的还有去年11月在苏州开业的某台湾著名书店。虽说是书店,可店内不仅卖书,还摆有很多文具、家居饰品、服饰以及生活小家电等等。还有最近街头兴起的“餐饮花店”,也可以说是同一概念的作品。置身于鲜花和绿植的海洋中,慢慢享受饮品或者简餐,休息好了还可以顺道带束鲜花或盆栽回去——这样多功能的绿植餐饮店据说很受时下年轻女性们的欢迎。看来,综合了多重享受的“复合型”正作为一种新的店铺形态日益渗入我们的生活。

 其实,"复合"就是把各种调性或功能不同的事物有创意地组合在一起,从而创造出某种新鲜的生活理念或消费方式,近似于时尚界由来已久的Mix and Match(混搭)这一概念。从这个意义上来说,也许今后不仅时尚界要讲究“混搭”,连我们身边的实体店铺,我们的日常生活也会越来越走“混搭风”吧。


(2016年5月)