街边的“外国”

(作者:包研究员)


 最近,出售进口食品或杂货的店一家又一家地出现在人们的生活之中。在我的公司附近,这一年之内就连开了三家之多,其中,既有像便利店一样的小店,也有几百平方的大型超市。近日,我刚好有机会去探访了其中一家。

 进店之后,首先感觉到的是,货架上来自美国、日本、希腊等世界各地的商品琳琅满目不计其数。种类更是包罗万象,既有巧克力、饼干、红酒等各类食品,也有餐具、牙膏、尿布等各类日常用品,可谓是应有尽有。因为商品种类繁多,并且大多是前所未见的商品,所以光是看看到底是些什么商品就非常有趣。来到店里的也并不是只有年轻人,从五、六十岁的长辈到带着孩子的一家人,各个层面的客人都有,看起来大家都非常能享受进口商品所带来的乐趣。

 如今,总的来说,百货店、家电店等实体店铺的生意并不是很好的样子,但像这类出售进口商品的店铺却越来越多,人气也越来越旺,这一现象可以说颇为有趣。相比以前,生活者的购买对象和购买目的都已经发生了相当大的变化。随着出国旅游的普及,人们对进口商品的认知,渐渐地“从‘新鲜’转变为‘品质’”、“从‘重视面子’转变为‘重视实用性’”。为此,人们在国外“买买买”的对象商品,也从有助增添面子的包包、手表等奢侈品,慢慢转变为医药品、家电等日常生活用品。这样想的话,那些出售进口商品的商家,正是通过提供至今为止中国未有的食品及日常品来满足生活者“想要得到和发达国家相同水准的生活品质”这一欲求吧。

 过去,人们能接触到国外商品或服务的机会和场所都非常的少,而现在,只要从家步行一小会儿,就能轻易地购买到国外商品了。对于生活者来说,出售进口商品的店铺,几乎可以视作是展示“国外生活品质”的“街边的外国”吧。


(2016年3月)