《生活者动察2015~出格消费》一书正式发行

2015年12月,博报堂生活综研(上海)著作《生活者动察2015~出格消费:中国消费行为新景象》正式出版发行。

近年来,“买买买”、“有钱就是任性”等流行语层出不穷,人们在全球化和数字化的浪潮中持续不断地释放着他们旺盛的消费欲望。另一方面,随着经济发展新常态的到来,消费的形态也在悄然发生变化。那么,这个变化具体表现有哪些?该如何认识其变化的原因、背景和发展趋势,又该如何积极应对这一变化?针对上述问题,本书通过结合案例研究和数据分析,逐一作出了清晰而系统的解答。此外,本书的另外一个重要意义在于带给我们新颖的视点,帮助我们重新观察当今的消费旺相,从而重新发现消费的意义所在。
本书全文分为四个部分。第一部分讲述了中国消费市场正在发生的主要变化,第二部分描绘和洞察了消费者在日常生活中所展现的一系列新型消费行为,第三部分挖掘了行为背后潜藏的深层心理需求,第四部分则对今后的市场营销工作提出了建议。

目前该书在全国各大网店及各地主要书店均有销售。

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