生活者动察2015 ~ 出格消费

2015年12月7日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2015”年度研究成果。今年的研究课题为“中国消费行为新景象”,通过描绘和洞察中国消费者在日常生活中所展现的一系列新型消费行为,揭示出了其特有的深层心理需求和今后的消费意识走向,并将这种新型消费行为形象地命名为“出格消费”。发布会上还分析了“出格消费”为消费领域所带来的重大变化,并就该如何应对这一变化做出了一系列市场营销方面的提案。

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