书籍《生活者“动”察2013~创漩》正式发行


2013年6月,博报堂生活综研(上海)著作《生活者“动”察2013~创漩:都市年轻人的行为特征及其心理洞察》正式上架发售。

在中国,80后90后年轻人的人口总数约为4.1亿,他们通常被视为承担刺激今后中国消费重任的载体。这其中尤以90后备受瞩目。早在数年之前,一些企业和媒体就已经开始关注他们,并给他们贴上了“非主流”、“拜金”等标签。著者认为,这种看法有以偏概全之嫌,有待商榷。那么,如果我们把目光再一次聚焦在“普通年轻人”身上的话,又会有什么不一样的发现呢?
本书正是为解答这一朴素的疑问而特别撰写的。它着眼于当下的中国“普通年轻人”,以独特的手法对其意识行为展开了深入的研究,通过对大规模定量调查(5400样本)及入户访谈等定性调查结果的整合分析,洞察到他们行为背后的本质即深层欲求,并将其命名为“创漩”。书中最后围绕“创漩”这一概念,介绍了多种新型的市场营销技巧与方法。
目前、该书在全国各大主要书店及网络书店均可购买。

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